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只要掌握技巧,撰写创意文案原来这般简单!

只要掌握技巧,撰写创意文案原来这般简单!
创意是一种很缥缈的东西,摸不到也看不见,忽然而来有忽然而去,留不了也把握不住;宛如惊鸿一瞥,过后唯有雪泥鸿爪。文学上的创意也是如此,与文学创作大不一样的软文营销文案,更是如此,甚至是有过之而无不及。这是因为所说的文案,既规定有文字的技巧,还规定語言的浅显易懂、情感的感染力,更至关重要的是,可以实现商业赋予的目的。所要充分考虑的内容和层面,远高于文学创作。
但与文学创作不一样的是,软文营销创意文案的来源未必是灵光一现,也可以是人为创建出来。换句话说,可以从无到有,产生一种创意,并将其具象化。只要掌握这其中的套路和玩法,创意文案就比较简单。
一、概念化,创意的关键
从无到有过程中,更为关键的就是赋予软文营销创意一个概念,可以清楚地讲清这一个创意是啥、有什么特征、针对的对象有什么,及其能带来什么作用。
这就仿佛诸子百家在宣传推广自己的理论时,会提炼一个概念,并为此开展详细完整的说明,如儒家所说的“仁”、道家所说的“道”、墨家的“兼爱非攻”等等。当一提到某一个思想流派,便会联想到相对应的概念,一提到某一个概念,便会联想到相对应的思想流派。
软文营销创意文案要从无到有,就得赋予创意一个特殊的概念,换句话说是给予一个象征物,随后紧紧围绕这一个概念,梳理出大体的框架、丰富具体的内容。

二、风格化,创意的外衣
与现有完全不一样的,将之称为创新;能给人不一样感觉的,就是创意。创意文案,追求的不是与以往、现在完全不一样,而是为了给予用户不一样的感受。
因此 ,就要给予自己的文案披上一件非一般的外衣——风格。
俗话说得好“天下文章一大抄”,说的是从古到今大部分文章的主要内容是相同的,但为什么一样或者是相近的观点、内容,有的成为了经典,有的消逝在历史长河中?归根结底,就在于是否有拥有独有的风格。
在市场上、行业中,同类型功能的产品多不胜数,在文案中所宣传推广的点也大同小异。在功能、价格等等层面也没有很大区别的时候,消费者为何要记住的是你而不是他?风格就是最重要的。这一点可以参考杜蕾斯的文案,一样是做这一个产品的,其他品牌的文案就差了一截。
三、具象化,创意的细节
有了概念和风格,剩下要做的便是将软文营销创意文案的细节具象化,在文案之中,有适当的语言和手法、技巧,将产品、服务或者是品牌的特点,具体地展现出来。
这并不是不知道从哪里下手的事情,只需要从已拥有的产品或者是企业成就,又或者是是经营管理模式等等方面着手,就可以轻轻松松寻找到一大堆可以描述的点,结合具体的实例,细节就可以丰满地展现出来。但要注意的是,在一篇文案之中,绝不允许同时讲多个点,而是要选中一个核心,以此为中心发散开来说。
创意是难以捉摸的,但
软文营销

创意文案却可以创造,把握住创意的关键,披上风格化的外衣,将内容细节具象化,就可以简单轻轻松松地做到!