源创媒品牌策划网络营销推广一站式平台

2020年疫情之下,品牌营销要如何开展策划推广?

百科词条创建
全国各地的市场闭市,企业复工延期,忽然间有了一个一直想要的“长假”,但是这变味的长假过得大家很焦虑,各品牌也着急,那各品牌要如何应对疫情期间的营销呢?接下来一起来探讨:2020年疫情之下,品牌营销要如何开展策划推广?

疫情下各品牌营销要如何做?

在家躺着就是为国家做奉献,消费者的生活被按下了减速甚至是暂停键,在一切都变“慢”的情况下,各品牌在营销上,也是可以陪同消费者一起变“慢”,不妨开启“慢营销”模式。
“慢营销”意指品牌在营销节奏上保持和消费者“慢行为”的相同频率,在选择营销场景、内容表达、媒介传播等策略上做调整,和消费者保持在同一轨道上。
消费者的生活场景固定在了家庭上,生活节奏缓了下来,大家出门少,但是在家刷朋友圈、抖音、微博等平台的时间明显增多,朋友圈、微博上热榜上出去疫情的新闻,被自制蛋糕、凉皮、奶茶等刷屏。
这一现象对于需要家庭决策购买和适用于家庭场景的品牌来说,品牌在营销上就可以牢牢抓住日常家庭生活的细节和的场景,创造营销话题,将自己的品牌和产品渗透到消费者的“慢生活”中去,让更多消费者参与进来,获取更多和消费者互动的机会。
以前消费者用碎片化的时间去刷视频,偏向于“快文化”,当时间分配开始变化了,更多用户选择了“慢享受”内容,碎片化的使用习惯已经反碎片化了。
在这样的背景下,品牌营销则需要换掉以往的媒介思路,跳出以往的碎片化和短平快,聚焦在核心平台投放广告,同时注重内容上的长线营销力,投入更多的精力,打磨内容,赋予其更多生活意义和影响力,可以避免内容价值的稀释,强化品牌营销内容对于用户的粘力与用户之间的共鸣。
在失去一些场景的情况下,新的场景也在塑造,消费者的生活在做加减法,品牌也可以在这其中重新认识和理解客户的需求点,也能为品牌赢得更多的营销机会,降低疫情空窗期带来的营销损失。
那对于各品牌营销来说,在疫情期间,不如试试用“慢营销”来传递自己想要给消费者的心念已至,口未能及的情感型内容、人文关怀内容,去获得消费者更多的认可。