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品牌营销策划怎么才能做好?只需四个方法!

品牌营销策划怎么才能做好?只需四个方法!
相信在这个品牌为王的年代,每一个品牌都是在争先抢后地引起客户的关注。那相对于对于企业而言,品牌营销策划应该怎么做,才可以实现品牌知名度的最大化?在这
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给大家分享一下方法。

一、做到品牌定位
自打杰克?特劳特明确提出了“定位”概念以后,许多的企业已经渐渐了解到品牌精准定位的重要性。我是谁?是客户了解品牌的第1步。
汽车租赁公司艾维斯的广告宣传语——我们是老二,因此我们更努力。在所有品牌努力争夺品类第1的位置时,艾维斯淡定从容地向客户承认:我们是老二,因此我们也更努力。是不是让客户对艾维斯的好感一下子提高了起来,这是其实因为大家都喜欢欣赏努力的人。
艾维斯的这一定位策略,打破了品牌非第1不可的神话,做老二,也没什么不能。客户不会由于你是老二就拒绝你,关于这点,就需要说到消费者洞察了。

二、做到消费者洞察
每一个品牌都应当清楚自己的消费人群。再次以艾维斯做事例,对于客户而言,行业第1的汽车租赁公司虽然好——服务周到、产品也好,但与此同时价钱也会更高昂。假如有个比它更低廉、服务更佳、车子更洁净的品牌出现,客户也许就不会选择第1的汽车租赁公司了。对于客户而言,他们始终会做出有益于自身的选择。艾维斯洞察到这一点,因此他们说——我们是老二,因此大家也更努力。
三、做到传播推广
企业离不开品牌的推广传播,尤其是当今属于网络的时代,传播的途径也越来越多元化,客户获得信息的途径也就多了许多。过去大家购物便去家门口的商场,可是大家现在可以选择网上购物、网上代购等。客户的选择多了,市场竞争也就大了。
品牌要选择适合自身的传播方式。根据对客户人群的洞察,大家会选择媒体投放方式。奔驰的广告词会经常出现在汽车论坛里面,化妆产品的广告词也会经常出现化妆视频里面。
四、做到运营维护
品牌运营和维护的意义便是保持长期与客户的粘性,如同明星拥有死忠粉一般。那该如何做呢?人是情感动物,我们要把品牌当作一个独立的个体,和客户交流沟通产生情感,直至客户认同自己的品牌。从另一方面来说,品牌便是每一个客户的镜像,即品牌=客户自身。
感情需要时间积累,而品牌价值也需要靠时间的运营和维护,为何百年品牌屹立不倒,这就是因为客户对它有很深的情感。新品牌只不过热闹一时,假如一个企业不明白品牌营销策划中的运营和维护,没过多久便会被客户抛之脑后。