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怎样才能塑造独具特色的品牌形象?

怎样才能塑造独具特色的品牌形象?

1.准确定位,市场细分

每个消费者的消费观念和消费能力基本上是不同的,他们对品牌的看法也会不同。企业必须在消费者心中先入为主,给消费者留下独特的品牌印象,如激情、青春、时尚潮流、高品质、高贵等,让消费者在心中对这个品牌进行评价。

二、重视品牌内的文化教育

让企业员工从内心深处正确认识到自己正在打造一个伟大的品牌,然后在品牌内部产生高度的凝聚力,使品牌由内向外传播。源媒体认为,企业应从创建一开始就重视品牌内部的宣传和推广。例如,IBM一直非常重视员工的品牌内部文化和品牌教育,用近乎宗教的信仰把所有员工培养成IBM,从而在世界各地树立了一个蓝色巨人。这就是内部品牌文化和教育的力量。

3.高度重视产品创新

不断变化的思维,在消费者心中创造出"高质量"的企业产品印象。任何产品都是它的创造、成长、发展和衰败的产品生命周期,消费者会更新,时代会前进,企业必须跟上时代的步伐,不断迎合消费者不断变化的口味,继续使用新材料、新技术、新设计的产品形象来提升产品的新元素,增强品牌时尚感。

4.塑造品牌特色

品牌的特征还可以表现为质量特征、服务特征、技术特征、文化特征或管理特征。品牌形象只有凭借自身的个性和特点,才能通过鲜明的对比吸引公众,在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、追随品牌形象的脚步不会有好的效果,也不会有任何魅力。如果我们能够抓住民族特色,赋予品牌形象一定的意义,我们往往会得到意想不到的结果。