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北京软文营销:精简内容比吸引用户目光更重要!

北京软文营销:精简内容比吸引用户目光更重要!

软文本的主要目的是传达产品和服务信息,给消费者留下深刻印象。在当今网络环境下,企业营销面临着更严峻的挑战,网络环境的变化,用户心理的变化,使得网络宣传比传统形式更难吸引用户的注意力。面对这种情况,企业在传播信息时应更加注重简化。

简化结构

从结构上看,传统印刷广告的文案主要包括标题、副标题、广告主体和广告口号四部分。但是,在网络广告中,考虑到规模的限制和更好的展示需要,广告的主体只应包括广告标题和广告描述的两个部分,其余的信息,如品牌名称、联系信息、指南等,应作为辅助文案出现。

从重要性的角度看,广告标题和广告描述是文案中应突出的关键信息:尤其是广告标题,它肩负着吸引消费者注意力的重要任务;广告描述负责详细介绍产品和服务信息,并在消费者被标题吸引之后及时提供具体的信息支持,这样广告才能真正打动消费者。

品牌名称、联系信息、指导等属于次要信息,消费者首先不会对这些信息感兴趣,只有当他们被标题或描述所吸引时,他们才会进一步了解品牌名称和联系信息等。因此,在版权和设计过程中,这些次要信息不得噪音,当由于篇幅限制或其他原因和主要文本内容冲突时,应让位给主文本。

只选择最重要的内容

作为一个软件作者,还需要清楚的是,软文本应该表达企业最想传递给消费者的信息,而信息量也不应该太多。你想说的软文只有一个最终结果,那就是所有的信息都被淹没了,消费者没有收到任何信息。

一个吸引消费者注意的好句子只需要两句话:一个句子作为吸引消费者或传达最具竞争力的信息的标题;一个句子作为对产品和服务信息或其他关键信息的描述。

减少所有不必要的文本

这一点不仅在短文中非常重要,在软文本中也是如此。记住,用最简洁的语言或最关键的词语来表达你想要传达的信息从来都不是错误的。因此,在软文写作中,最关键的一步是删除不必要的文本,或者提取最重要的信息。

使用特定的句型使副本看起来非常短

研究表明,短句子和断句比长句更有利于用户对广告的阅读和记忆。实现文本排字的前提是在撰写文案时将其写成一对句型或长短句。对于相同字数的广告语言来说,带有断句的广告文案看起来更短。此外,更雄辩地阅读句子模式,长句和短句将使文案变得更短、更有力。