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新闻事件营销的经典案例

新闻事件营销的经典案例
北大汉服酒礼事件
这也是为五粮液做的一次很成功的
新闻事件营销
。整个事件的策化构思十分明确。那时候恰逢“汉服”火热,策划人依靠时下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举办了“汉服秀行酒礼”活动。
“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等这些话题点的切入,让这一事件自身具有了很强的传播力。而品牌信息内容的嵌入正是这一事件中最重要的道具——五粮液酒。整个事件策化不仅突显出五粮液酒的文化内涵,还幫助企业传播了五粮液酒有悠久的历史的概念。事件在新浪微博上进行首发,并快速被推到了新浪微博首页,以及新浪首页。之后,由“网络推手”更进一步推动,进行正方两方面的PK,拉入一些名博参与,快速扩大这一话题的影响力。之后在短短的時间内,事件便快速扩大。

由于事件自身的话题性和短期内内建立的影响力,使得这一事件建立了对传统媒体的“自然催化”,快速建立了媒体共振效应。大批的平面媒体报道了此事,凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》,在《秋雨时分》里,余秋雨也就此事发表评论。
最终,在整个新闻事件的传播中,五粮液品牌不仅建立了高曝光度和高关注度,也建立了“中国白酒文化典范”的口碑。