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企业怎样借助今日头条做全网整合营销呢? 来这告诉你答案!

企业怎样借助今日头条做全网整合营销呢? 来这告诉你答案!
今日头条以一款内容聚合APP被大众所熟知,后逐步推出西瓜视频、悟空问答、抖音短视频等产品,成为互联网界可以和BAT抗衡的一颗新星,之后今日头条推出头条搜索,收购互动百科,真正做成了一个完整的互联网生态圈。作为一名营销顾问,以前关注今日头条APP和抖音小视频,现在有必要从今日头条整个生态圈出发,系统规划下网络营销了。
在互联网时代,新品牌的创立与成长自然离不开互联网营销,也就是网络营销。在这里
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小编就根据自己的体会分享下企业怎样借助头条开展全网营销,这个全网是指今日头条的网络生态圈。

口碑建立——头条百科和悟空问答

很多时候,企业也很想开展网络营销,但是不知如何做起,本文就新品牌创立阶段简单梳理一下思路。企业应该最先完成网络口碑的建立,达到让潜在用户关注到便能顺利转化成用户的效果,这是开展其他工作的一个基础。
头条系口碑建立应当做以下几件事:
1、头条百科创建;
2、悟空问答推广;
3、品牌自媒体建立及维护;
4、品牌官网建设。
网络口碑主要是从搜索角度来看的,头条系的搜索就是头条搜索,满足头条搜索口碑的平台主要来自悟空问答和头条百科,头条百科就是原来的互动百科,把用户关心的问题布局好,可初步确定为口碑建立起来,至少不能让用户搜到一片空白,那样会让用户失去消费的信心。

品牌形象——官方自媒体报道

有品牌专家撰文分析,品牌不是推广出来的,而是用户体验出来的。企业的品牌往往与产品和服务相关,虽然表面上是传播在做品牌,实际上最终让消费者满意的必须是产品和服务,这些如果做不好,再好的创意广告和传播方案,都会大打折扣。
说回品牌形象,因为咱们谈的是网络营销,这个品牌形象也是指的网络上的品牌形象。最基本的有潜在客户想了解咱们这个品牌,最简单的搜索一下品牌词,搜索结果应该有形象。所谓有形象就是有用户体验不错的官方网站,有产品或服务的良好评价,有关于品牌的权威媒体报道,这里的官方自媒体报道就区别于企业自家的头条号和个人的头条号,而是指权威媒体的头条号,如中国网、环球网、海外网等权威媒体的头条号报道该企业的文章,对企业品牌形象增色不少。

销售促进——拓客引流

给品牌引流,提升品牌的关注度,增加品牌的销售机会,这是网络营销的核心,也是企业最关注的部分。如何给品牌引流,方法千差万别,这里我们总结三条主要的引流思路。
第一、搜索引流,搜索引流是最常见的最容易理解的,可能大家首先想到的是搜索广告,但是除了搜索广告也有很多方法可以通过搜索优化引流,如新闻营销结合SEO引流,现在非常流行,也是SEO的重要手段之一。
第二、自媒体引流,自媒体的时代下,很多人群的关注都在自媒体上,抖音短视频、今日头条KOL都属于此类,我们可以通过大号直发或运营自身的自媒体号来为品牌引流。
第三、品牌引流,这是一个综合性方法,也是致胜的绝杀,通过营销运作把品牌做大,客户直接关注本品牌,这个更加直接、高效。

搜索口碑——下拉框优化

在搜索口碑领域,除了我们前面谈到的内容口碑之外,还有非常重要的一种就是下拉框和相关搜索口碑,这里以下拉框口碑为例来谈。
第一、品牌词下拉框应该有若干下拉联想词,如果没有或者很少说明品牌没有关注度;
第二、品牌词下拉框联想词处不应该出现负面相关词,如XX倒闭、XX跑路、XX骗局等等;第三、与品牌词下拉同理核心产品应该有若干下拉联想词;
第四、重要的业务长尾关键词最好能够联想出自家品牌。
网络营销已经成为目前主流的网络营销战场,涉及到的工作也是方方面面,本文仅就头条系网络推广做了简要分析,网络推广实践中不可以生搬硬套,要结合企业自身的情况和资源量身规划。