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想要发展未来,品牌推广营销顾问应具备哪些能力?

想要发展未来,品牌推广营销顾问应具备哪些能力?
品牌策划离不开对项目背景的分析。该项目是在茶油企业面临生存危机,而又资金有限的背景下展开。面临选择的关键时刻,企业高层一如既往地坚持想做好产品。可是怎么坚持?出路在哪?企业内部迫切希望通过品牌策划,解决公司未来发展方向、战略定位、品牌营销、产品规划、渠道建设、传播推广等问题。源创媒将与大家探讨想要发展未来,品牌推广营销顾问应具备哪些能力?
 
对于一个品牌推广专员来说,他需要了解分析市场竞争对手,我们需要找到我们的竞争对手。在这方面,我们可以使用一些工具,如百度搜索类目关键词,出现的相关企业,如天猫关键词,来查看相关排名,或应用市场搜索,其他同类应用等。想要发展未来,品牌推广营销顾问应具备哪些能力?

1、行业规模——受产量限制,产品属于小众消费市场
产品年产量只有万吨左右,仅占橄榄油产量的1/7。按照我国现有人口计算,人均消费不足公斤。产品产业受种植面积、产量等因素制约,导致产品售价高出花生油3-5倍,产品的产量和价格暂时不可能满足所有大众需求,就现阶段而言产品是一个针对小众细分消费市场的小油种。
2、竞争因素——产品同质化严重,品牌竞争演变成价格厮杀
品牌推广专员要了解,目前市场销售的产品大部分都是精炼工艺的产品,当产品趋于同质化的时候。企业为了体现品牌差异化而任意创造定位概念,一方面缺乏信任支撑,另一方面,消费者也无法区分和感知品牌价值。最终市场竞争演变成价格厮杀。其中部分不法商家甚至通过调和掺假勾兑等方式降低产品生产成本,然后以低价抢占市场,真产品由于成本限制价格较高,反而发展困难重重。整个产品市场竞争非常混乱。
3、品牌认知——消费者对产品缺乏主观辨别能力
面对琳琅满目的产品,消费者缺乏主观辨别能力,他们无法从外观上判断产品的真假和差异,也吃不出营养价值,对企业宣传的品牌价值又缺乏价值感知和信任。目前市面上的产品价格普遍为花生油、豆油、玉米油等食用油价格的5倍甚至10倍以上,消费者要花5倍甚至10倍以上价格去购买一个无法辨别的东西,这对他们来说是一种很大的风险,在没有自我识别能力的时候,消费者的消费行为变得犹豫或止步不前。
以上就是想要发展未来,品牌推广营销顾问应具备哪些能力?一个出色的品牌推广专员所要具备的能力了,你get到了吗?