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品牌营销 - 做好品牌故事营销,让品牌更有温度!

品牌营销 | 做好品牌故事营销,让品牌更有温度!
很多时候品牌营销其实就是树立形象、建议信任度,品牌故事是让用户与品牌建立联系的重要桥梁。当用户看到某个品牌时,如果做好品牌故事营销,则用户看到的品牌故事都是美好的故事,让用户对这个品牌产生热爱、信任。有没有发现这样的情况,有很多品牌听上去是没有温度的,直接这么一听就感觉这个品牌干巴巴的没有温度,或者说就是听过这个品牌,关于这个品牌其他的地方你再不知道其他了。如果你懂得了给品牌去讲故事,无疑就是给品牌赋予上了人格。

接下来源创媒小编将和大家一起分享“品牌营销 | 做好品牌故事营销,让品牌更有温度!”,让大家明白为什么要让品牌更有温度,让大家懂得品牌故事营销的重要性。那么,品牌故事可以通过哪些方面来去讲?且听源创媒细细道来!
一、品牌背景文化
什么是品牌文化?品牌文化(Brand Culture)是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。品牌文化,也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。

比如华为手机,百雀羚这些品牌的北京文化就是以国货路线为主的。如果我是这些企业的品牌文案的话,我会以改革开放之后,消费者翻天覆地的生活变化来去撰写文案。让年轻的消费者感受到我们现在的美好生活,传递一波儿正能量,然后带出我们的品牌,打出新中国发展了这么些年,国货也发生了很大变化,国人为国货而骄傲。
二、品牌产品卖点
品牌产品需要融入品牌文化,打造成卖点。品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界,能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为,而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆,他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。这样的顾客很难发生“品牌转换”,毫无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客,是企业财富的不竭源泉。

比如我们是做马桶的一个品牌企业。我就去撰写这个马桶和我们家人的故事,比如我花费了很高的价额去买了一个马桶,以前用的比较老式的马桶,家里有老人,老人在夜里睡觉的时候总是被冲马桶的声音吵醒。后来我们家里选择了这款新的无声抽水马桶,老人家睡眠质量好了一觉都能到第二天的天亮,这样的产品品牌是不是透漏着很强的人文光怀。
三、品牌价值理念
品牌理念应该包括核心概念和延伸概念,必须保持品牌理念概念的统一和完整,具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)等等的一致。 品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的并且反映整个企业明确的经营意识的价值体系。

品牌理念由企业使命、经营思想和行为准则三个部分内容构成:
1.企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动,是品牌理念最基本的出发点,也是企业行动的原动力。
2.经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态,便会给人以不同的企业形象的印象。
3.行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则,是对员工的约束和要求。
我相信大家伙都听说过褚橙的故事吧,褚橙讲述的故事就是这些年褚时健人生大喜大悲的故事.跌到谷底的褚时健选择了种植脐橙,透过褚老的选择,出城也被盖上了坚强,倔强的价值。所以当时褚橙一度销售脱销。
以上是源创媒关于”品牌营销 | 做好品牌故事营销,让品牌更有温度!“的分享。我们只有会将故事将没有灵魂的产品通过真实的事物,将产品打造出来有血有肉的产品。中国人是最爱看故事的,要是不想让你的产品变得冷冰冰那么你就要学会懂得怎么编撰故事,而且故事营销更符合品牌推广的大方向。品牌故事更能形成口碑,配合着公关行为,一旦被消费者所接受,就能顺利的占据消费者的心智。
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