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品牌营销的相关理论

品牌营销的相关理论

品牌体系涉及到战略、营销、创意等诸多方面,相关理论层出不穷,很难有一个理论来解决实际工作中的所有问题,但该理论也有许多共同点,经过广泛的学习,最终将整合和构建自己的品牌知识体系。

害虫模型

PEST最初被称为"ETPs",在"扫描商业环境"中,作者Aguilar.Francis用"ETPs"一词来表示四种外部宏观环境因素的缩写,1999年,美国学者Johnson G和Schole K提出了PEST模型。

PEST"是政治、经济、经济、社会和技术技术的统称。

SWOT分析模型

SWOT分析,即形势分析,是由旧金山大学管理学教授Wilrick于20世纪80年代初提出的,常用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。

实际上,SWOT分析是一种综合和总结企业内部和外部条件的方法,然后分析企业的优势和劣势、面临的机会和威胁。

优势和劣势的分析主要集中在企业自身的实力及其与竞争对手的比较上,而机会和威胁分析则侧重于外部环境的变化和可能对企业的影响。