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软文营销:用户口碑来源于现实生活的感受

软文营销:用户口碑来源于现实生活的感受
企业们怎样在喧嚣的大城市留住人们匆匆忙忙的步伐与目光?怎样把产品及品牌服务传递给用户,以留在用户的大脑深处?有些人说,非常简单,只需要有非常的吸引力;有些人说,只需要被营销对象够“新”;也有人说,要击中用户痛点…毫无疑问,这一些全部都是一个好的软文或广告文案所要具备的。可是除了这一些之外,提高现实感,让用户有深度感受的机会也是十分重要的,而这一点,日本的一家水族馆就做的非常好。
如今,每当我们想要去某一个地方却找不着路的时候,自会用手机登陆百度地图等app,幫助我们迅速定位,寻找到目的地。这对我们而言,好像是再平常不过的事。可是坐落于东京的一个水族馆,却打破了这一种“常规”,让人们感受到了与众不同,让人们在繁华、新奇事物众多的东京街头特别注意到了这一家水族馆的存在。

运用当今受欢迎的AR技术与GPS导航定位技术,这一家水族馆发布了一款APP软件。使用这款APP软件,使用者在东京任何位置打开,便会出現水族馆的企鹅。在这,这一些企鹅可并不只是来卖萌这么简单,反而是充当了一个核心的人物角色:引路人,它们摇头摆尾“穿行”在实景街道上,将用户引领到水族馆参观。如此,一个原本无聊的地图导航app便变成了一个趣味好玩的app,该水族馆的品牌形象也因此提升。
当用户对产品拥有分享的冲动时,通常是由于该产品给了他非常深刻的实际感受,而且这也是用户口碑的来源之一。由此可见,深层感受与现实感对提高品牌或产品知名度的重要程度。

软文营销
的过程中,企业们同样的要懂得把握这两个方面,将这两个方面精妙运用在软文撰写的过程中。例如,在软文营销中,发起感受类活动,吸引用户参加。值得一提的是,在活动预热环节,还需要特别注意给活动制造现实感,让用户提早融入到这一项活动。