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结合事件开展软文营销,成功与失败在于谁-

结合事件开展软文营销,成功与失败在于谁?
蹭热点、追事件,是时下软文营销常用的两种方法,这是因为热点和事件代表高流量,只要是沾上一点光,那产生的收益与成本相比,真的便是“好到爆炸”。可是,要想沾上这一点光殊为不易。难在哪里?例如如何更快地抓住热点事件、怎样将这一些事件与自己联系起来等等。
一、决定成功与失败的两个因素
影响的因素有很多,但决定成功与失败的仅有两个。一个是相对于事件的认识程度,第二个是针对事件的营销策划。
对事件的认识程度决定了可否将其与自身自然而然地联系在一块。时下许多 结合事件的软文营销,大部分总给人有强行扯关系的感觉,便是因为相对于事件自身的了解、分析不是很深入,只能简单地开展反复描述,而没法提出自己的认识和观点,这样当然就没法自然而然地将事件与营销对象联系起来。
有了高认知度,营销還是没法顺利进行,还要有相对应的营销策划。策划的目的,就在于尽量将延伸事件的影响力。或者说得不好听点,便是充分利用事件的价值给自己服务。俗话说得好“独木不成林”,尽管一个事件的热度通常仅有两到三天,但在这非常短的时间内,策划得合理還是可以做许多 事情。

二、快速认识事件
首先要确认事件的真实性,最明智的做法便是找官方报道,或者是官方媒体,切忌以自媒体账号的报道为蓝本,这是因为出現错误的概率非常大。
然后是看一看专业人士怎么讲,尽量收集20个不同的人士相对于同一事件的观点和看法,这样相对于快速理解和消化事件有很大的帮助,与此同时也能相对于提出自己的观点、看法起到非常大的作用。
最后便是将事件与营销对象紧密结合。这就依靠于自身所提出的观点、看法。
三、针对事件的营销策划
热点事件的持续时间很短,再加上要理解事件、编写软文,剩下用来做营销策划的时间可以说少之又少,有可能做出完整的软文营销策划?实践证明,这确实是不实际的。
可是,做一个简化版的策划是完全没问题的,只要做好三个方面的事情。第一是对软文数量开展简化,不再统计要多少篇,只要是有一篇就够了;第二是确定发布的媒体类别,满足易搜索、发布快、专业性高的原则就可以了;第三是自媒体的高覆盖,尽量将软文发布到各大关键的自媒体上,假如自己自身不具备,就可以与
软文发布平台

相互合作。

利用事件开展软文营销尽管常用,但并不是神丹妙药,成功与失败在于运用的水平,也就是对事件自身的认知水平和针对事件开展的策划水平。提升这两个方面的能力水平,才可以真正将事件的价值充分发挥。